Merri Health(Merri Health‘지원을 위한 관문(Your Gateway to support)’ 캠페인은 호주 마케팅 협회(Australian Marketing Institute)가 주최한 2022년 ‘마케팅 엑설런스 어워드(Marketing Excellence Awards)’의 비영리 부문에서 최종 후보에 올랐습니다.
돌봄 제공자들과 함께 기획되고 이들이 직접 참여한 이 캠페인은 빅토리아주의 70만 명 이상의 무급 돌봄 제공자들이 연방 정부의 Carer Gateway (돌봄 제공자 게이트웨이) 통해 지원을 받을 수 있도록 장려합니다.
지난 2월에 시작된 이 캠페인은 돌봄 제공자들과 성공적으로 소통했으며, 이미 Carer Gateway (돌봄 제공자 게이트웨이) 서비스에 등록한 인원이 12% 증가하는 성과를 거두었습니다. 또한 돌봄 제공자들의 문의 전화도 늘어났으며, 자세한 정보를 확인하기 위해 캠페인 웹페이지를 방문한 횟수는 30,903회에 달했습니다.
이 대담한 광고는 돌봄 제공자들의 시선을 사로잡고, Carer Gateway (돌봄 제공자 게이트웨이) 어떻게 삶을 더 풍요롭게 만들 Carer Gateway (돌봄 제공자 게이트웨이) 보여주기 위해 제작되었습니다. 이 광고에는 돌봄 제공자들이 동료들의 지원과 휴식을 얻기 위해 통과하는 다채로운 ‘포털 게이트웨이’가 등장합니다.
메리의 마케팅 팀은 크리에이티브 웍스 에이전시와 협력하여 캠페인을 기획하고, 텔레비전, 라디오, 옥외 광고판, 디지털 광고, 홍보 활동 및 소셜 미디어를 통해 돌봄 제공자들에게 이를 홍보했습니다. 이 광고들은 모든 채널을 통틀어 총 5,014,778회 노출되었습니다.
이번 캠페인은 Merri Health 역대 최대 규모의 마케팅 캠페인이며, 이번 수상은 팀의 창의성과 간병인들에 대한 헌신을 인정받은 결과입니다.
Merri Health Carer Gateway (돌봄 제공자 게이트웨이) 를 빅토리아주에서 주도하고 있으며, Alfred Health), Bendigo Health), Barwon Health, 패밀리 케어(Family Care), Grampians Health 구 발라랏 헬스(Ballarat Health Grampians Health , Merri Health Uniting ) 등 6개의 보건 파트너 기관이 참여하고 있습니다.
